笑话哦热搜：大的笑话
1954年福特推出的埃德塞尔（edsel）新款汽车，这款车花了10年的时间计划、准备和研究，花费了2.5亿元的投资，并在广告和促销上花了5000万元，为新车收集了2000个多个名称，最终却惨遭滑铁卢，被称为“美国营销史最大败笔”，在花了几乎2.5亿美元进入市场之后，“埃德塞尔”在问世两年内估计还亏损了2亿多美元。很多人都认为，之所以会如此惨败，就是因为这个倒霉的名字。时任埃德塞尔公关部总监盖尔·沃诺克在备忘录中写道：听到最终决定是埃德塞尔这个名字的时候，我觉得我们的销售量损失了至少200000辆。后有调查机构统计消费者在听到埃德塞尔这个名字时会想到什么，答案是他们都想到了扭曲、卖不出去、死细胞等。
无独有偶，网上流传有4个品牌的车子在中国市场一直卖不好也是因为与品牌名称的问题。 比如就有好事者，搞了一个名单，第一名——“标致”，此名称的车在川、赣、桂、湘和东北三省上市一年，销量不到10000辆。因为它与“婊子”谐音。第二名——“雪佛兰”在陕、甘、晋、川、贵、滇以及其它一些地方，此名称的车因为与“血腐烂”谐音，销量极小。第三名——“别克”它的谐音是“鳖壳”，让很多欲购者息念。第四名——“斯巴鲁”这种日本SUV，被音译为“死八路”，实在恶毒之极！这段材料来自网络，不知道真实情形是否如此，但这些品牌名称在汉译时没有考虑到谐音到问题，确实也是智者千虑，终有一疏。
仅仅就从汉译品牌名称来看，可口可乐都堪称经典，1927年刚刚进入中国时，“Coca-Cola”有个拗口的中文译名“蝌蚪啃蜡”。独特的口味和古怪的名字，产品销量可想而知。1930年代，可口可乐出口公司在英国登报以350英镑的奖金征集中文译名。旅英学者蒋彝从《泰晤士报》得知消息后，以译名“可口可乐”应征，摘得头筹，获得了奖金。这4个字真是神来之笔，不仅保持了英文的音节，而且体现了品牌核心概念“美味与快乐”;更重要的是，它简单明了，朗朗上口，易于传诵。现在，可口可乐在中国每年有数十亿的销售额。
品牌汉译成功的例子还有奔驰和宝马，这两个名称和他们的品牌定位确实相得益彰。关于品牌汉译而人尽皆知的应该算Viagra－官方名称：万艾可，它还有一个如雷贯耳，男人们都知道的民间俗称，就是：伟哥。伟哥这个俗称并不是官方当时的正式品牌汉译，而是在国内的民间大家都习惯这么叫而已，但却把这个产品推向了成功的巅峰。后来因为这个名称辉瑞还和国内企业打起了官司，最终辉瑞输掉了。
一个好的品牌或产品名称就是一个企业的有益资产，不需要怎么花钱，别人就能记住，并产生良好的印象。国内企业在这方面也有无数成功或失败的案例，比如以前雷军在金山推出什么金山词霸、金山毒霸，这名字听着就吓人，好像很霸气，但早就销声匿迹了。倒是现在雷军把品牌取名为小米，亲和力强了很多，也更为低调内敛许多。在服装业也有很多这样失败的例子，比如说以前佐丹奴做得还可以的时候，几乎整个国内的服装品牌的名字都有一个“奴”字，还有像国内的内衣行业，所有的品牌名称都在不到20个字里面进行排列组合：伊、霞、黛、芳、芬、诗、丽、娇、、、，这些品牌咋一看基本上就无法区分它们之间有什么区别。
还有一个让人诟病的地方就是这些年品牌的洋名泛滥，不光是在服装业，几乎所有的行业都有这样的倾向。你要问取个洋名是为了什么，几乎所有人都说取个洋名觉得洋气，够档次，什么时候中文名称沦落到这般地步了呢？这些年假洋鬼子肆虐国内市场，确实是社会上的崇洋媚外的大环境所致，但也是品牌营销处在初级阶段的幼稚思维的产物。在房地产行业，这种肆无忌惮的洋名，已经到了令人发指的地步，比如就有媒体这样说：驱车从爱丁堡公馆出发，到威尼斯花园会友，再一起去纳帕溪谷参观南加州风格的样板间……这样的行车线路并不是在国外，而是在北京。所幸现在有关部门在进行大范围的清理行动。
既然一个品牌的名称事关企业发展之大局，就不能儿戏为之力，仅仅为了什么洋气，就显得幼稚了，在一个中文语境里面，你整一个洋名，装什么犊子呢？这不是吃饱撑了吗？啵啵同志在这方面就显得相当明智，就把自己的公司取名叫做：静水流深。不装逼，有内涵，切合自己企业的定位。如何取一个适合的品牌或企业名称呢？这当然是一个有学问和讲究的事情，我觉得考虑如下因素即可：一是名称符合企业或产品的定位，二是不落俗套，不易模仿，三是可传播性。考虑这三点就够了，如果从语言学、文字结构方面做进一步的考量，则更为周全了。至于很多土豪还要找江湖大师用周易八卦测一下名称的吉凶，我觉得反正土豪钱多，求一个心理安慰也未尝不可。
其实很多品牌做不起来，在产品或营销方面当然存在诸多问题，但从一开始就犯下了福特埃德塞尔（edsel）的错误也是不争的事实，之所以大家木有觉察到，仅仅因为这些品牌的体量太小了，亏损个几百万，几千万的根本引不起别人的注意，不信，你仔细研究一下某些品牌就能知道其中的道理。
