内涵段子暗号威胁国家_内涵段子的暗语

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袁国宝,资深媒体人、知名评论人、新媒体营销和品牌传播专家,NewMedia新媒体联盟创始人。

最近央视对今日头条和WiFi万能钥匙进行了曝光,可谓是大快人心,坦白说,这两个APP都堪称独角兽,尤其是今日头条,估值上百亿美金,发展势头不可谓不迅猛。但为何在这种高速发展的背景之下,两大独角兽却被央视曝了光内涵段子暗号威胁国家?同时,央视曝光是否客观公正,对行业又有何启示呢?

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一、今日头条被实锤,WiFi万能钥匙喊冤

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央视对两大独角兽的曝光理由并不相同,首先来说今日头条。在前不久的《经济半小时》中,央视记者对今日头条的虚假医疗广告进行了深入调查,发现了两大问题:第一,在虚假广告的投放上,为避开一线城市的严厉监管,今日头条把视线转移到了二三线城市;第二,在广告显示方面,今日头条采用了“二跳”战略。所谓二跳,就是首页显示符合规定的产品,但当用户点击广告后,页面会跳转到不符合广告法规定的产品推广页面,以此来躲避审查。从这两点来看,很显然,今日头条对虚假医疗广告的投放风险有着清晰的认识,否则也不会煞费苦心的来规避检查。

针对央视的曝光,今日头条也发表了声明,称一直在努力打击违规“二跳”行为,以及“篡改页面”和“套户”等问题。央视所曝光的现象属于部分员工违反公司纪律和监察制度,内外勾结,逃避广告审核制度,属于今日头条管理疏漏的问题。

再来说说WiFi万能钥匙,同样根据央视《经济半小时》报道,WiFi万能钥匙等软件存在“窃取密码”的嫌疑,其主要途径是借消费者的手机窥探周边和经过地点所有的WiFi信息,获取各类WiFi的密码信息。WiFi万能钥匙也在第一时间对央视报道进行了回应,其中主要有两个要点:第一,WiFi万能钥匙一直重视对密码的保护,对密码采用128位非对称加密,从不明文显示密码;第二,央视所曝光的问题,属于山寨产品“WiFi钥匙”提供,此类山寨产品被举报下架的达到了1669款之多。言下之意,WiFi万能钥匙觉得自己还被央视冤枉了。

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从这两个案例来看,至少今日头条的问题是可以“实锤”的,而WiFi万能钥匙的问题是否是乌龙一场,还有待深入考察,这里内涵段子暗号威胁国家我们暂不做结论性判断。

二、今日头条已不是初犯,而是“屡教不改”的典型

接着上面的问题继续分析,从两家公司的反应来看,很明显,WiFi万能钥匙更有底气一些,而今日头条更像是在为自己找借口,将责任推到员工身上,这和以前百度的问题非常相似。

实际上,今日头条已经不是初犯,去年12月,北京网信办严肃要求“今日头条”进行整改,原因是今日头条存在持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务以及标题党等问题,正是这个原因直接导致今日头条社会频道被关闭。但时隔不到三个月,今日头条又因虚假医疗广告问题被央视曝光,可谓是“屡教不改”的典型。在这种情况下,今日头条推卸责任显然难自圆其说。

那么今日头条为何屡屡犯事,成为被央视和北京网信办点名的反面教材呢?原因非常简单,就是巨额利润的诱惑,数据显示,今日头条2017年的广告收入达到了150亿的规模,而2018年,今日头条提出的目标是“冲500亿元,保300亿”,经营层面的压力不言而喻。

在我看来,今日头条完全没必要提这么高的目标来给自己施加太大的压力,只要保持一种良性的运作,今日头条依然可以活得很好。但实际上,今日头条近年来的扩张速度正在加快,如今,今日头条旗下已经形成了以火山小视频、西瓜视频、抖音、悟空问答、内涵段子、搞笑囧图、有点意思、东方IC等产品为核心的矩阵,同时还对外收购了Flipagram,由此不难看出,今日头条并不只是想做一个小小的信息流APP,而是要全面覆盖所有与信息相关的领域,甚至不惜侵入百度、腾讯等巨头的领地。这就意味着今日头条必须扩大收入来源,扶持其他产品的成长,毕竟目前只有今日头条、西瓜视频、内涵段子这三个应用有广告收入,其他产品还是净投入状态。

在这种情况下,今日头条不管是传播低俗信息,还是投放虚假医疗广告,都不足为奇了,说白了,传播低俗信息是为了获取更大的流量资源,而投放虚假医疗广告则是将这些流量资源进行最大化的变现,这么一来,今日头条才可能在2018年实现既定目标。可以这么说,在商业利益的诱惑下,今日头条已经丢掉了互联网价值观。

三、今日头条未来将面临怎样的挑战?

对于这次央视曝光两家企业,网友们的反映不一,对WiFi万能钥匙而言,由于其回应比较到位,因此仍有不少网友表示支持和理解。但今日头条所面临的情况就不一样了,网友这边几乎是一边倒的批判,不夸张的说,今日头条已经完全陷入了“舆论漩涡”之中。

其实这并不奇怪,近年来在很多事件的影响之下,网络舆论对低俗信息、虚假广告已经呈现了极强的抵触情绪,尤其是当年魏则西事件的影响之下,百度一度成为过街老鼠人人喊打。如今今日头条似乎正在步百度的后尘,对很多网友而言,在感同身受的情况下当然要借助央视这波曝光进行口诛笔伐,而今日头条的竞争对手也必然会抓住这个机会进行舆论炒作,痛打落水狗。

这显然是一种“内忧外患”的局面,那么在这种情况下,今日头条会面临怎样的挑战?

在我看来,短期内今日头条并没有太大的运营压力,毕竟积累了数亿忠实用户,同时产品矩阵发展良好,商业化方面也颇为成功。即便今日头条砍掉虚假医疗广告,清除低俗信息,最多会影响收入增长的速度,不会马上面临业绩增长的“拐点”。

但是,如果今日头条不吸取教训,一而再再而三的被曝光,被约谈,情况可能就会比较复杂。首先,相关部门的介入,可能直接导致今日头条某些频道或者功能被关闭,之前的社会频道就是一个例子。在整个监管环境日趋严厉的背景下,今日头条顶风作案必然面临更大的风险。

其次,类似的问题很容易被竞争对手拿来炒作,扩大舆论影响。虽然目前没有明确的数据证明今日头条的用户量、下载量因此遭受了重创,但如果情况持续下去,不排除大量网友卸载今日头条,转投其他APP。

回归到商业本质的问题上,对今日头条这类企业而言,它们本身应该代表先进的互联网创新技术,应当不断为社会贡献正能量,然而,在巨大的商业利益面前,他们却唯利是图,抛弃了社会责任,甚至干坑人害人的事情,那么这样的公司,理应被监管,被批判。如果这类公司仍然不反思自己的问题,反而继续我行我素,那么这类缺乏互联网价值观的企业也终将被淘汰。

除上述问题之外,今日头条面临的问题还包括来自BAT的竞争压力,在今年1月,百度和今日头条就已经开战,实际上,无论是产品、服务,还是商业模式方面,今日头条都已经严重威胁到了百度,二者爆发战争在所难免。但最近腾讯和阿里双双封杀抖音,这被解读为今日头条的产品矩阵已经开始威胁到腾讯和阿里在社交、电商领域的地位,所以,随着今日头条矩阵战略的深入,未来必然会四面树敌,来自BAT等巨头的竞争压力,将有增无减。

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