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场妹今天要写姜思达。

虽然幽默风趣高情商撩妹段子他最近并没有什么大新闻幽默风趣高情商撩妹段子,也不算很当红,但在场妹看来,他至少是公众号做得最有模有样的明星(或者说网红吧)。

大部分人认识姜思达,都是从《奇葩说》开始的。

作为参加了前三季录制的元老级辩手,很多人甚至看完前两季,都没有注意到他的存在,直到第三季的 “大美玲之夜” 。

同为《奇葩说》辩手的马薇薇,曾经评价他:平静中自见灵魂汹涌。

而这一点,其实从大美玲日常更新的微信公众号「思达帕特」中,我们也能够充分感受到。

今天的内容,场妹打算先聊一聊大美玲的成长史;再翻翻他的公众号,看看有什么值得我们借鉴的地方;

最后顺便再看看他与品牌方,有哪些有趣的合作是我们可以学习的,以下。

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从姜思达到名媛大美玲

1、简单带过他成名前的经历

姜思达出生于 1993 年,黑龙江省齐齐哈尔人,毕业于中国传媒大学。

在校期间他曾担任过校辩论队队长,不过这期间的大小奖项我们就不罗列了。

2014 年 11 月,《奇葩说》第一季在爱奇艺开播。

但是大家对姜思达印象最深的并不是他的辩论或综艺实力,而是一个词:出柜。

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一开始就很随意地表明了性取向

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直到《奇葩说》第三季,在其中某一期辩论中,大美玲以 13 分钟全程高能、层层递进、金句不断的演讲,获得了全场、甚至全网络的欢呼。

鹦鹉史航在微博上预告 “大美玲之夜”

那几天,“大美玲之夜”、“姜思达” 等关键词停在微博热门上,很久都没有下来。

2、不按套路说话,会让人上瘾

● 面对辩题: “要不要刷爆卡买包?”

姜思达说:买东西怎么样才能理直气壮?你没钱,那些东西你也喜欢,你怎么办?你骂它!你特别喜欢一件东西,当你没法拥有它的时候,你不能选择向它下跪,你要让它向你请安。

● 面对辩题:“核电站即将爆炸,该派谁去——有家庭的有后东,还是单身的无后米?”

姜思达说:只有见过血淋淋的生,我才能更好地面对血淋淋的死。动物之间,所有的亲情都靠血缘,而人类之间的亲情,还有可能是恩义。

● 面对辩题 “要求别人时刻保持联系(时保连),是不是暴政?”

姜思达说:时刻保持联系最大的危害是,我们难以时刻和是自己保持联系。

所以你看,其实辩论和我们日常写文章、追热点是一样的,别人眼睛一斜就能想到的角度,最不值一提。

面对刷信用卡买包,思达阐述的角度如果是:要学会理财,或者要学会享受生活,底下绝对一片嘘声。

随便拉一个路人都能说的道理,用户为什么偏要来听你讲?

一个话题,只有当我们绞尽脑汁,用我们能想到的第四、第五个落脚点,才能让粉丝觉得耳目一新,好有道理!

3、微博上放飞自我

截止今天,姜思达在新浪微博上一共有 108 万粉丝 。

即使在成名之后,他也坚持不把微博昵称改成自己的名字(现在的昵称是:Daghe)。

他说:这算是给粉丝设置的一道门槛吧,真正喜欢你的人一定会千方百计找到你。不知道哪天我就过气了,选择什么样的粉丝很重要。

虽然事实上只要搜索 “姜思达”,微博上就会主动跳出这个账号。

但是姜思达筛选粉丝的想法,还是让场妹很佩服

另外,同样让场妹佩服的,还有他在微博上不管不顾的画风

来自姜思达微博截图 @Daghe

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10w+ 的「思达帕特」

首先,希望大家不要带着 “他本来就是明星啊” 这样的想法,来看待姜思达的公众号。

虽然这确实是一个重要的影响因素,但是我们还是希望能从中,分析出一些别的什么,以供借鉴。

1、强烈的人格化特色

关注「思达帕特」之后,粉丝会收到一条很温馨的欢迎语:

看到这句关注回复语,场妹瞬间脑补出了一张典型的思达式骄傲脸,很随意地跟我说了一句:很好。

包括所有文章的文风,跟姜思达本人给人的印象也超级一致,一种慵懒的傲娇感。

他问我:“你怎么判断一个人是否喜欢”

我说看有没有 touching moment 吧

“比如什么 touching moment?”

不知道啊,知道了还怎么 touching?

我就想像这样装着傻,目视前方

等着被 touch 一下

——《你单身时的丧,都因为你瞎 J8 理想》

不管是姜思达这样的网红,或是任何人,都需要在运营新媒体的过程中,提供一种区别于其他人的特征。

新媒体不同于传统媒体的一点,就是我们需要静下心来跟粉丝交朋友。

交朋友是需要依靠独特人格魅力的,新媒体世界也是一样。

从关键词回复语、日常选题、文章中的语言表达,都需要指向一个统一的、可爱的人格化形象。

哪怕傲娇一点、自黑一点,都会是真实而有趣的。

2、丰富的用户互动

● 与123个陌生人的北京夜走

2016 年 9 月 29 日,姜思达通过微信公众号推送了一段话

你好我是姜思达。两个小时后,我会在北京国贸 D 口,约你来场夜走。

要求如下:1.成年 2.自备干粮水运动鞋不怕冷 3.在京外地人优先。 夜走预计一整晚,你会看到北京的第一道阳光。

凌晨两点准时出发,逾时不候。待会儿见。

(场妹当时好想去啊啊,可惜被困杭州...)当天凌晨两点,共有 123 位陌生人参与了这场行走,顺便聊了聊各自的故事

● 与 HIV 携带者的晚餐

2016 年 11 月 16 日,姜思达发起了一场与 “ HIV 携带者共进晚餐” 的活动

想找到 6-8 个艾滋病人(他更正过此表述有误),有意一起吃个饭加闲聊天。ok 的话可以给我发一封邮件,不必署名不必贴照。

需要你在邮件里尽可能提供年龄、性别、性取向、大致职业、病情、本周何时有空。我会保证你的隐私,请放心。

同样的,几天之后,「思达帕特」发文分享了这次与十位艾滋病毒携带者的晚餐经历。

最后他说:这是一顿平静的饭,这顿饭,和其它一顿饭,真的没什么两样。

● 北京梦想地图

2017 年 1 月 11 日,可能是想进一步 “体察民情” 吧,姜思达再次通过微信公众号发起活动

你好我是姜思达。如果你在北京,好奇心强,不妨在后台留下【详细地址】和【有效联系方式】,未来三天我可能会去敲门,别问干嘛。

几天后,「思达帕特」发文《48小时,300公里,诞生了一幅北京梦想地图》。

姜思达拿着一桶画笔,出现在了 66 户北京家庭门口,让他们在纸上画出自己最想要的东西。

这些事情,显然不是姜思达一个人完成的,在这几篇文章中,思达多次提到“工作人员”,不知道他是不是有意将公众号持续做大。

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大多数人都是孤独的,在具备了一定的粉丝基础之后,类似这样的活动,能够帮助公众号提供另一种形式的“有趣”。

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品牌方如何与网红携手

身为网红,姜思达工作当然不仅仅是运营微信公众号。

在网红经济大行其道的今天,有薛之谦给品牌方写段子、出镜 H5,也有 papi酱为积家、New Balance 拍广告片。

所以,姜思达红了之后,都跟哪些品牌合作,尝试过哪些好玩的方式呢?

1、高洁丝:#姜思达花希开撕#

2016 年 7 月 26 日,#姜思达花希开撕# 的话题登上了微博热搜。

事实上,这两位共同来自《奇葩说》的辩手,这是来代言女性用品高洁丝的。

话题阅读量 7861.9 万

当天晚上 20:30,高洁丝在微博上,准时开通了直播。

姜思达、花希,携手一堆高洁丝卫生巾,友爱出镜

活动当时,正值《奇葩说》第三季完结不久,两位奇葩辩手的热度也刚刚好。

加上粉丝都知道两位平时私下关系要好,用 “开撕” 这样的微博话题,也是赚足了眼球。

另外,这次活动充分利用了这两位一点都不 man 的网红属性,代言高洁丝其实也没那么违和

2、赤兔APP:“网红分享趴”

2016 年 6 月 21 日,博主 @八卦_我实在是太CJ了 在微博上质问姜思达 “凭什么你红”。

这条微博在几小时内阅读量超过 1200 万,#凭什么你红# 也一下子成为了热门话题。

不过,这只是为赤兔 APP 举办的语音直播 ——“网红分享趴”,做的微博预热。

品牌方趴邀请了姜思达、微博大V @回忆专用小马甲、 @nG家的猫,通过语音方式,分享自己的网红养成记。

这场营销事件,其实最开始走的还是 “撕逼” 的套路,只是比上一个更加套路...

3、美即:品牌天猫吐槽直播秀

2016 年 10 月,美即面膜联合 papi酱和姜思达,开启了一场品牌天猫吐槽直播秀。

在直播中,两位网红拿出了这些年的奇葩网购战利品,公开了自己的私人包包。

还在直播中为粉丝亲手敷了一张面膜,顺便带大家揭晓了一下美即面膜的新品预售。

容场妹总结一下这场活动的亮点:姜思达、papi酱、网购吐槽、私人包包公开、粉丝福利。

另外,其他的活动还有(集中在2016年):

● 2016 年网易有态度人物盛典,为姜思达颁发了 “新势力犀利自媒体人” 奖项;

● 2016 年,天猫双 11 全球潮流庆典,姜思达接受沙宣邀请,通过直播方式,分享他的造型秘籍;

● 2016 年天猫超级品牌日,雅兰床垫请到姜思达和柳岩,在直播间开展了一场试睡活动;

● 凤凰网与东风日产共同策划的大型青年活动 “寻找未知的自己”,邀请姜思达在活动现场分享观点、与观众互动。

活动还有很多,大致上可以归类为直播、现场分享两种,场妹这里就不再一一列举了。

只能说,直播真的很火,但是各位品牌主,能不能再多一点新意?

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史航老师曾发微博说:时间会站在姜思达这边,时间会让更多的人,喜欢世间有此白眼名媛。

从新媒体运营的角度来看,场妹觉得姜思达至少告诉了我们一件事:坚持有趣、丰盛、特殊的自己,总会有人喜欢这样的你。

PS:据说第四季《奇葩大会》没有姜思达的镜头,是因为他没有和米未传媒签约?有了解内幕的同学吗,来爆个料

当然, “有趣”、“丰盛” 和其他一切技能都一样,都可以通过学习得来。

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